陕西三八妇乐科技股份有限公司教育部高级讲师孟波对《多彩云南之旅》旅游研讨会做了详细解读。
图说：安利亚洲科技创新中心副总裁陈佳女士接受媒体采访健康的皮肤必须具备完整的屏障结构，这样肌肤才能有很好的稳固、滋养、平衡、防御以及净化的能力。雅姿基于多年对肌肤研究的洞察，提出了五维养肤的前瞻性护肤理念，回归肌肤的健康本源，把皮肤营养的健康理念落到产品实处。
为了获得更加纯净、安全的成分，历经近10年、近10万次科学研究，研发出宏邦奇亚白奇亚籽，并在美国申获品种专利授权。内外兼养，才能实现健康之美。立足安利87年植物营养素研究成果，雅姿科学家在墨西哥纽崔莱农场发现一株生命力旺盛的奇亚植株。消费者在选择护肤品的时候，更为看重产品和配方的天然成分。全新的雅姿宏邦奇亚系列的产品成分中蕴含白奇亚籽、菠菜、桂花、姜黄等多种天然植物提取物，这些植物大多源自安利纽崔莱自有农场，通过有机种植、科学萃取的方式，增加植物精粹的活性，为肌肤输送精简、高效的营养，满足净化洁净、平衡调理、稳固弹韧、盈润滋养和防御呵护五大肌肤屏障功能的营养需要，还原肌肤健康美丽状态。
该系列2021年初已率先在海外市场上市，凭借纽崔莱近90年在植物营养研究与雅姿60多年来深耕护肤领域的经验相结合，雅姿宏邦奇亚系列在海外市场深受消费者欢迎。正如人体需要摄入各种有益的营养物质，肌肤也一样需要多种多样的营养来维持健康，抵御各种外源性和内源性的伤害，外防内护，保持年轻健康的状态。韩国则以177亿美元的市场份额占全球市场的9.9%，复合年增长率为2.6%。
当然，部分国家的数据缺失也导致本排名与实际情况有一定出入。墨西哥紧随其后，以53亿美元的业绩占据全球直销市场的2.9%，复合年增长率0.6%。2020年全球直销行业共创造了1793亿美元的业绩，在新冠肺炎疫情的冲击之下，能取得这个成绩已经实属不易。泰国则完成了30亿美元销售额，复合年增长率为0.9%。
这两个市场在2020年都出现了有益增长。总体而言，2020年全球直销行业表现尚佳，虽然数据方面显示中国以及部分欧洲国家有明显下降趋势，但这与数据不完整有关。
不过，近年来家居用品的市场份额在欧洲市场逐年扩大。纵观全球直销市场的发展，除了中国和欧洲部分国家数据不完整有估算成分，整体直销市场仍呈上扬趋势。另外，中南美洲的直销员人数逐年激增，2020年的直销员人数接近1570万。欧盟国家市场业绩为312亿美元，比起2019年略有下滑。
阿根廷实现了90.3%的直销业绩增长，但主要是受当地通货膨胀的影响。详细来看，德国以180亿美元占全球直销市场的10%，同比增长0.9%，复合年增长率2%。新冠肺炎疫情让人们不得不居家隔离、产业链被迫中断，但也从另一个维度上激发了这一行业的活力，企业和从业者另辟蹊径，利用数字化的便捷方式以及人们对大健康的关注，重新提振了这个行业的士气。以三年复合年增长率来看全球直销行业的表现，2017年到2020年期间整个行业下降0.1%。
其中，美国以22.4%的份额领先于世界直销，中国以10.7%紧随其后，德国占据10%，韩国占9.9%，日本占8.8%，巴西占4.6%，马来西亚占3.9%，墨西哥和法国均占2.9%，中国台湾占2.5%。同时，直销员也在通过扩大利用数字化工具的使用范畴，不断拓展展业空间、夯实与客户的链接。
虽然新冠肺炎疫情的爆发让人们不得不远离工作岗位、长时间居家隔离，但这种工作形态反而促使线上工具被更多人接纳和利用，直销员也在这个过程中将更多碎片化时间进行合理利用，进一步增强与目标客户的沟通与联系。不过，70个有数据的直销市场中，有47个实现了增长，英国直销增长45%，美国直销增长13.9%，均接近历史最高水平。
美洲预计直销业绩增长10.6%左右，欧洲增长1.6%，非洲及中东地区的新兴市场增长4%左右。中国无疑是亚太地区最大同时最具影响力的市场，估算其2020年直销业绩在192亿美元左右，同比下降20%（数据仅供参考）。（详见表６）2019年，欧洲其他地区国家的直销发展普遍丧失活力，但这一情况在2020年有所好转——挪威实现13%的业绩增长、瑞士直销业绩增长7.4%、土耳其增长5%。受新冠肺炎疫情影响，2020年全球各地区市场表现喜忧参半。除中国外，所有地区的直销商人数均有所增加，其中非洲和中东的新兴直销市场直销员人数增长幅度达18.2%。据不完全统计，2020年，整个亚太地区有7000万名直销员，占全球直销员的55%。
2020年对直销行业而言无疑是动荡的一年，从组成十亿美元市场的企业名单（全球年销售业绩超过十亿美元的企业名单）中可窥一二。英国退出欧盟后，成为这一区域的第二大直销市场。
中国直销业绩的下滑一定程度上影响了亚太地区的成绩，整个亚太地区业绩下滑3.6%左右。本文借鉴世界直销协会联盟发布的2020年全球直销相关数据，并结合DSN发布《Billion Dollar Markets》，对全球各区域直销市场进行总览，以期为从业者提供来自全球的有益借鉴。
另外，直销大国法国和意大利业绩均有所下滑，法国以51亿美元的业绩下滑3%，意大利则以28亿美元的业绩下滑6.1%。美国在2019年的业绩几乎没有增长，却在2020年克服新冠肺炎疫情的影响逆势增长，以401亿美元的销售业绩占据了全球22.4%的市场份额，并以此业绩让总体复合年增长率达到4.7%。
这也是俄罗斯的直销业绩在经历连续两年的下滑后首次上扬，但复合年增长率仍下降了1.6%。2020年，该地区整体直销业绩在362亿美元左右，同比增长1.6%，复合年增长率为1.2%。世界直销协会联盟数据显示，北美地区有1810万名直销员，高于2019年的1750万名。事实证明，中国直销市场的波动总能很大程度上影响全球直销数据。
因此，中国直销在全球市场中的份额占比从2019年的13%下降至10.7%。印度以30亿美元的成绩再度实现增长，复合年增长率17.6%。
另外，整个美洲地区直销员增加了近300万人，总计突破3370万人，比2019年同比上涨9%，这也是自2017年、2018年直销员持续下降后的首次上升。具体来说，巴西以83亿美元的直销业绩位列中南美洲头把交椅，占全球直销份额4.6%，复合年增长率为4%。
俄罗斯依旧是这一地区表现最佳的直销市场，占整个区域销售额的56%，达到22亿美元。俄罗斯的直销数据显示，过去一年中，化妆品和个人护理产品占整个直销市场销售份额的42%，健康产品占37%。
（详见表4）欧盟国家总销售额：312亿美元市场代表：德国意大利下滑家居用品市场扩大整个欧洲地区的直销占了全球直销业务的五分之一，这个数字仍在逐年扩大。巴西的直销市场在2020年实现了10.5%的增长，除此之外其他国家均有所下降：秘鲁直销业绩下跌16.1%，厄瓜多尔的业绩跌落最惨，直接被踢出十亿美元市场名单。在新冠肺炎疫情的冲击之下，亚太地区其他国家的直销业绩或多或少都受到了影响。目前欧洲共有1450万名直销员，其中670万人在欧盟国家内生活和工作，另有790万人在欧洲其他地区。
最受欢迎的直销产品品类依旧是健康产品（29%）和化妆品及个人护理产品（20%）。受新冠肺炎疫情影响，全球经济在2020年面临着诸多不可预测的挑战，不同国家和地区的直销业也因此呈现出了不同的发展趋势——政府对疫情的反应速度和应对方案、市场固有的基础条件和供应链能力等均影响着这个行业的表现。
（详见表1）2020年，全球有1.254亿名直销员，比2019年的1.199亿人增加了近600万。乌克兰成为这一地区唯一业绩下滑的市场，在2020年下降了8.5%。
英国的数据则显示，有51%的直销业绩来自化妆品和个人护理产品，29%的业绩来自健康产品。2020年直销业绩在10亿美元左右，增长了45%，但其全球排名从2019年的11位下跌至23位。
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